红星美凯龙-龙猫先森

新零售家居品牌设计

客户名称:上海红星美凯龙悦家互联网科技有限公司
服务内容:新零售家居品牌设计、新零售家居品牌VI设计
所属行业:建材家具家居
完成时间:2020.9
项目主题:问鹿助力龙猫先森品牌焕新升级。
客户诉求:龙猫先森秉承着“自然主义”的风格理念,倡导“自然生活,无拘无束”的生活态度,以实现更多人理想的生活为目标,专注于为年轻用户的首套房提供一站式生活方式解决方案。如何打造品牌视觉设计,让龙猫先森始终走在家居潮流的前沿?

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项目背景

龙猫先森是红星美凯龙旗下自营新零售品牌。通过行业专职全球买手团队,构建具备颜值、品质、性价比的产品产销链,实现全部家居场景的供应,满足用户的多种需求。通过深度建设线下门店的数字化能力来升级购物体验。产品覆盖了家具家居建材全品类的3000个sku。
品牌成立于2019年。通过与国际一线制造商的深度战略合作和知名品牌的联名定制,以及国际大牌的合作特供,打造备受年轻用户瞩目和追捧的家居品牌。
2020年8月7日,依托于红星美凯龙和阿里巴巴深度合作的资源共振,龙猫先森官方旗舰店正式入驻天猫。
龙猫先森拥有专业的设计研发中心,聚焦打造兼具颜值、品质和性价比的建材家具家居用品。产品覆盖沙发、床、床垫、椅凳、桌几、柜架、装饰画、钟饰、卫浴、家纺床品、灯饰等全部建材家具家居品类。

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家居行业市场解读

2019年上半年,家居协会对200家重点家居企业进行了跟踪统计,其中有68家企业利润率高于平均值,这68家企业中绝大多数都在走高端或者是独具个性的产品。
家居行业品牌诉求的同质化,限制了品牌的溢价空间。
中国家居品牌走“高端品牌化”路线,“差异化品牌诉求”是制胜关键。

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实地考察调研

通过行业竞品品牌标志调研分析,提取行业共性,打造差异化视觉表现。



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