锦富技术

上市公司品牌升级

客户名称:苏州锦富技术股份有限公司
服务内容:品牌策划+品牌定位+logo设计+vi设计+画册设计+网页设计+导视目视化系统设计
所属行业:集团多元化、科技智造
完成时间:2021.2
项目主题:助力上市公司锦富技术品牌形象全新升级,旗下子公司迈致科技+中科华劢同步全新升级
客户诉求:2020年底问鹿品牌接到锦富技术集团诚意委托,为其品牌进行国际化转型升级,主要解决三个问题,
一、梳理品牌核心价值理念:
企业使命、企业愿景、企业价值观、企业精神。
二、母品牌焕新升级,提升整体品牌视觉形象。
三、旗下子公司迈致科技+中科华劢同步全新升级


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项目背景
 

苏州锦富技术股份有限公司(简称“锦富技术”)是一家由国资控股的民营上市企业,初创于1998年,2010年深圳证券交易所创业板上市,股票代码300128,注册资本109411.5412万人民币。
锦富技术主要从事电子产品精密部件的材料加工、液晶显示模组(LCM和BLU)、智能检测及自动化装备领域的研发与加工。公司产品广泛应用于消费电子、汽车、医疗、新能源等多个产业领域。公司设有苏州、深圳、美国等研发中心,在江苏、上海、广东、山东、福建、海外等建有制造中心,拥有296项专利,软件著作权43项。公司在深耕主营业务同时,与中科院、清华大学、省产业技术研究院等紧密合作,设立联合研发中心,共同开展前沿新技术的研发和应用,未来将聚焦于先进材料和智能制造领域,力争成为此领域的高科技前沿企业。

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面临挑战

 
1、提炼锦富集团的使命、愿景、价值观
由于集团公司的多元化属性,如何凝练几句话来准确描述,是困难的,锦富创立于1998年,和大部分初创企业一样,创业之初为了生存,更多的是靠市场机会求生存、谋发展,走过一段艰难的战略摸索期。一个没有战略的企业是一个没有灵魂的企业,一个具有战略思维的企业,拥有好的战略,才能把企业的命运掌控在自己手里,走得更远、更稳。这就需要提出超越具体业务的清晰战略,并阐述背后的商业逻辑,规划达成这一战略的关键路径。
2、挖掘锦富集团企业核心竞争力
洞察机会比解决问题更重要,我们从四个维度出发洞察锦富技术核心竞争力:看趋势、看行业、看竞争、看锦富。最后高度凝练出关键词指引,以指导锦富品牌战略升级的方向。
3、明确锦富集团品牌架构视觉体系
品牌架构直接决定了品牌视觉架构体系,品牌视觉架构又直接决定了视觉形象识别,锦富旗下有四大核心业务板块,不同的业务板块有多家子公司,如果既有子公司的专属形象,又能与集团品牌形成关联,统一集团架构品牌,形成品牌合力,更符合国资控股企业调性,是本次品牌升级的重点。
4、明确锦富集团改标设计方向
锦富标志设计方向是大改还是微调,需要做出明确定位。
 





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成果反馈

最终问鹿提交的成果不仅得到了锦富集团高管和董事会成员的高度认可,实际落地也得到了企业员工们的认可,整个厂区的面貌都焕然一新。基于信任,锦富集团又和公司签订了年度合作协议,彼此建立了长期合作伙伴关系。问鹿始终秉承“一次服务  终身服务”的信念,不断为客户提升品牌价值。


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