木鸟拖把

家居品牌全案策划

客户名称:苏州乐百翎家居用品有限公司

服务内容:品牌策划+品牌命名+广告语+logo设计+VI设计+画册设计+包装设计

所属行业:家居行业

完成时间:2019.8
 

  项目背景   

苏州乐百翎家居用品有限公司是一家集拖把、衣架、模具为一体的专业产品服务提供商,长年为各大家居品牌提供OEM代工服务,随着市场竞争日益加剧,劳动成本增加,企业效益逐年降低,该如何摆脱困境,寻找一条适合企业长期发展的道路成了摆在企业面前的难题?
问鹿的回答是:创立自有品牌,打破传统渠道,布局线上销售。

 

  行业调研   

 

家庭室内家居装修的变化

 

60、70年代  家居以耐用为主,家家一个样

80年代 电器进入,颜色丰富,简单装修兴起

90年代、21世纪初 

家居兴起,沙发、席梦思是当时极具代表性的家具

当今 

从原来的牢固实用到舒适美观再到现在的追求品质个性化

总结

家居是人生活状态最为贴切的反映,随着人群审美意识的不断提高,

简洁、舒适的风格环境是越来越多人的选择

 

世界工业设计发展的变化

 

60、70年代,欧、美、日

工业设计受科技、新材料、新工艺及新的审美,表现出丰富多彩的面貌

80年代 

功能实用主义,方方正正的家用电器开始进入家庭

90年代、21世纪初

产品开始注重外观,时尚流行

当今

工业设计越来越注重实用化以及简约化,以让生活更加便利化

总结

产品的功能外延,包括物质功能、精神功能和审美功能。因而简洁、明快的造型与装饰形成了产品的主流。

总结

追逐流行趋势,对美有一定的鉴赏能力,喜好居家生活布置,注重生活中的细节等。

 

  竞品调研   

 

线上拖把店铺的风格

 

 

线下主要产品品牌解读

 

世家拖把

1、品牌核心价值印象,有魔法的品牌产品(一位有魔法清洁能力的超人),这个也是品牌塑造的核心所在,我们要塑造什么样的一个品牌,给消费者塑造何种印象?

2、色彩,蓝色+橙色辅助色,视觉强烈

3、各独立产品以系列区分(百变通、随心通、清洁先锋、合金王子等)

4、每款产品突出产品主卖点(产品、功能、服务等)

5、其他配件小包装

6、主流品牌中处于高价位

妙洁拖把

1、品牌核心价值印象,让家务变轻松

2、色彩视觉,突出品牌名(色)+各产品特点的组合,适用几乎所有产品

3、版式,蓝、黄+产品卖点描述设计,同世家

4、产品品类较多,未对单一拖把类目做系列细分,该点与世家有区别

5、品牌认知度极高,价格定位同世家,在主流品牌中处于高价位

总结

店铺表现风格极少有北欧、日式、简洁的风格,略显混乱,大卫算是走出了一条自己特有的产品及视觉风格,质感、品质、有信赖感。

线下产品品牌颜色采用多样丰富,以蓝色为主。世家拖把采用IP形象,属于差异化风格之一,货架陈列效果直观。

我们的机会:日式简约风格,通过品牌命名,视觉展现都围绕日系风格,打造我们的视觉差异化,精准定位该喜好人群。

 

  品牌命名   

品牌印象关键词:日系、简约、品质、灵活、精致、亲切、快乐、轻松

品牌命名原则:易读,易记,易识别,易传播

品牌命名过程:起名可是一个非常烧脑细胞都活,又要符号命名原则,最重要的是能注册商标,前后尝试了不少于100多个名字,最终留一下一个名字——木鸟,注册通过率80%以上,当然现在这个商标客户已经注册成功了。

为什么选择这个名字?——木鸟

第一、木,代表森林生态,自然亲切;鸟,代表生活在广袤的森林中,"自由、快乐、轻松",符合品牌传递的第一印象诉求。

第二、"木鸟"符合命名原则,易读,易记,易识别,易传播。

第三、笔画,字型结构均匀,提升设计的视觉效果。

第四、客户想注册的第20类(家具),21类(厨房洁具)通过率都超过80%

 

  品牌印象文案   

 

木鸟品牌,想表达一种对生活的态度,一种对精致的生活的向往!

精致的生活是什么?

精致的生活应该是人们在房子里能做好收纳整理,

而且整洁严谨的态度,贯彻到生活的细微角落里。

不管自己的状况如何,都可以把生活过的很精细。

是一种美好的印象,一种简单的印象!

生活是宽容,生活是理解。

生活是忍受,生活是争吵,

生活是酸甜苦辣,生活是平常方真。

享受生活的最完美理由是有选择地生活!生活仅此一次!

 

总结

木鸟品牌传递的品牌第一印象——精致家务活

让家务不再是一种负担,而是一种对生活对态度,享受生活,享受快乐对每一天!

品牌核心关键词:乐,家,生活

品牌核心广告语:一切只为让家更舒适

 

  视觉设计   




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