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「上海品牌设计公司」品牌策划三大构成:文化、符号、产品

发布日期:2019.09.10   作者:

“设”是设想,一个规划、一个概念、一个创意创想;“计”是计算,是一个严谨的逻辑分析过程,是一个结果,是根据前面的“设”而得到的结果。

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       如何理解:“文化、符号、产品”?

       谈到品牌,首先需要清楚的知道什么是品牌。

       品牌一词来源于英文单词brand,最初是烙印的意思,是人们用来区别家畜等私有财产时的图形标记。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地及生产者,这就产生了最初的商标。


       品牌作为一种图形印记诞生于人类走向社会的历史进程,是人类文化的印记,这种印记作为人类发展的记忆形成一种纹路,聚合成一个国家、民族、企业,也就是我们所说的文化底蕴。所以品牌的最大结果是文化,是一种文化大符号的结果。品牌与文化是一种相辅相成的关系,一个企业的口号、宣传、形象、包装、服务等都是文化符号,这些文化符号都是品牌和消费者之间产生的关联印记,是最总发生的某一个类别联想信仰。什么是原动力,文化就是原动力,品牌的背后就是文化,做品牌就是做文化。每个类别的品牌都有巨大的文化土壤,文化土壤不在品牌也不复存在。文化就是消费的动力,文化成为信仰,继而推动给这个品类的品牌输入源源不断的动力源。中国的红,英国的红、蓝、白,巴西的黄、绿等,一切都归结于文化,文化及是原动力。


       那什么是设计?

       “设”是设想,一个规划、一个概念、一个创意创想;“计”是计算,是一个严谨的逻辑分析过程,是一个结果,是根据前面的“设”而得到的结果。品牌并不仅仅是画一个logo就能解决的问题,我们需要结合文化、符号、产品共同构成。文化是指定位、核心价值、传播语等说给消费者听的部分;符号则是视觉、空间、听觉、触觉等呈现给消费者感知的部分;产品,则是我们为消费者提供的产品或服务,也就是品牌最本质的东西。从虚到实,全方位打造消费者的品牌认知。总的来说,品牌设计是一个总纲,空间设计也好,包装设计也好,产品设计也好,都是在这个总纲下解决各自问题的组成部分,工业设计、产品设计、CI设计等也都是为品牌服务的。



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