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企业经营、营销和品牌的关系

发布日期:2024.04.23   作者:朱Sir

营销和品牌都只是企业经营的一部分。真正做得好的企业,是因为这个企业经营得好,而不是品牌做得好,或者说,品牌做得好只是这个企业成功的一部分原因。

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·企业经营、营销和品牌建设都是一种商业经营活动。

当然他们所处的层级不一样,重要性是不同的,谁更重要?我认为企业经营更加重要。

 

·企业经营是比营销和品牌建设更高一个层级的问题。

英伟达厉害,产品做得好,你说它做过什么品牌宣传吗?好像也没有,但是人家很牛逼。

比如说3M,好像也没有怎么做所谓的品牌建设广告宣传,但是人家的产品就是好广受好评

所以企业经营,是比营销和品牌建设更高一个层级的问题。

 

·某个企业的经营活动该不该展开的判断标准,是能不能由此获得竞争优势并不断保持和强化这个优势。

并不是根据所谓的定位理论,我做了这个产品就必须要在死磕在这个产品上。

大家知道丰田和本田是不同的企业,丰田和本田有什么区别?

丰田的优势是制造,精益生产;本田的优势是发动机。

所以丰田全部做车,因为集中在一个行业做制造有优势;本田做发动机有优势,所以本田做车、做摩托、做汽艇、做割草机、做火箭发动机。

但是这两个企业都发挥了各自的优势。

 

·在品牌建设和营销领域,有许多理论和方法模型没有哪一个模型能解决所有企业的问题,究竟采取哪一种方法,以能不能让企业经营获得优势为判断标准。

我们做所有的事情,都要以解决企业实际经营问题为标准千万不要盲目相信某一种理论的作用



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