做品牌到底是做什么？

1.品牌的定义

 

《新华字典》中对品牌的一个解释：品牌，指产品的牌子，特指知名产品的牌子。

 

很多的时候，一个词就是有很多种定义。比如，“孙子”这个词，有很多种含义。

一个是指儿子的儿子；

一个是指叫孙武的人，它写了一本书叫做《孙子兵法》；

还有一个解释，孙子也指骂人......

 

同样地，品牌也是有很多的解释。过去几十年，有据可查的品牌定义，多达300多个。

 

品牌过去是指什么？

在西方，品牌单词Brand，源出古挪威文Brandr，意为"打上烙印"。过去西方的牧民，家里养牛，他们往草地上一放，就分不清是谁家的牛，所以拿一个烙铁，在牛身上印一个记号，进行区分。

你们家是三角形，我们家是圆形，然后我就分出了这是你的牛，那是我的牛，这是品牌的起源。

在东方，中国品牌文化的历史可追溯到7000年前铭刻在陶器上的标记。到周时，就有规制规定，"物勒工名，以考其诚（《周礼》）"，在齐国之都临淄大量出土的战国时代的陶器上都刻着制造者的住址和名字，此是为中国产生的品牌规制的起源。

 

你认得你家的牛，我认得我家的陶器，这是识别；你认得你家的和别人家的不一样，这就是区分。品牌就是为了识别和区分的。

我们经常会说，你看这个牌子，你看那个牌子，这其实就是所谓的品牌，是为了做识别和区分的。

 

2.品牌力

 

用品牌进行区分之后，就会产生一个问题：好品牌和坏品牌的差别，由什么体现？由品牌力体现。

品牌力是什么？品牌力就是品牌能够影响目标市场（或者顾客）的能力。

我们要打造的不是品牌，我们要建设的、要打造的是品牌力，我们要塑造越来越强的品牌力。

 

建设品牌的关键，是提升品牌力，而提升品牌力的最终目的是获得优先被购买权。

你的品牌力越强，顾客就越愿意买。

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